在许多办公楼和住宅区的电梯里，你或许见过这样的场景：MAXHUB会议平板的广告上被人用笔划上了大大的叉号。这种看似负面的涂鸦行为，却意外地成为了MAXHUB品牌传播的一个转折点。MAXHUB没有选择忽视或掩盖这些叉号，反而巧妙地将其转化为一次成功的营销话题，这背后隐藏的正是话题化广告的精髓。
电梯广告作为城市人群的高频接触媒介，其封闭环境确保了广告的强制曝光，但也因此容易引发受众的抗拒心理。用户画叉的行为，本质上是对广告内容的一种直接反馈，MAXHUB敏锐地捕捉到了这一点。他们开始在社交媒体上发起#给MAXHUB画叉#的话题讨论，鼓励用户分享自己在电梯里看到的涂鸦照片，并邀请大家吐槽会议中遇到的痛点。
这一策略的成功在于将单向的广告输出转变为双向的互动沟通。MAXHUB通过话题引导，让用户的负面情绪有了宣泄的出口，同时巧妙地将产品功能与用户痛点相结合——当用户吐槽“会议效率低”时，MAXHUB适时展示其无线传屏、远程协作等功能如何解决这些问题。这种“问题-解决方案”的叙事方式，让广告不再是被动接受的信息，而成为了引发共鸣的社交谈资。
MAXHUB的案例启示我们，现代广告的成功不再取决于曝光量的大小，而在于能否激发用户的参与和讨论。将广告话题化，意味着品牌需要放下身段，敢于接纳甚至放大用户的真实反馈，哪怕是负面的。在注意力稀缺的时代，能够引发情感共鸣和社交互动的内容，才能真正突破广告的噪音，实现有效传播。
从MAXHUB的经验来看，电梯广告的话题化可以遵循以下路径：观察并理解用户在广告上的互动行为（如涂鸦、留言）；将这些行为转化为线上话题，引导用户参与讨论；将话题与产品价值点自然衔接，完成从情绪宣泄到品牌认知的转化。这种“线下触发-线上发酵-价值回归”的循环，正是数字时代广告传播的新范式。
